文具店加盟一览表(文具店加盟连锁)

这是个耳熟能详的品牌，走过学生时代的网友，相信都用过一支晨光牌的笔。

每经编辑：张海妮

零售新业态累计亏损

按功能用途，文具可分为办公文具、书写工具、学生文具、和其他文教用品，对应的市场占比分别为61%、21%、12%、6%。

晨光文具表示，2019年计划继续扩大九木杂物社数量，目标是新开100家左右，“未来3年会快速拓展，业务模式不断迭代，形成规模效应。目前在市场上和九木杂物社类似的竞争对手并不多。”

例如，很多考生在考试时容易紧张，考场的杂音会引起焦虑，影响发挥。晨光2022年全新上架的考试季热销产品——小分贝考试笔，就充分考虑到考生们的这一需求。小分贝考试笔按动噪音小，帮助考生排除干扰，安心答题。小分贝的超黑碳素墨，让写出的字迹更清晰，还具备着速干的特性，字迹留痕更快速，不浪费考试答题的每一分钟。

布局：

根据智研咨询发布的《2022-2028年中国文具行业市场专项调研及发展策略分析报告》数据显示：2013年全球文具市场规模1752亿美元，2020年市场规模为1896亿美元，2013-2020年均复合增速保持在1.13%。

其中，中国文具市场规模达到1638.91亿元。

互联网时代下，在线办公的兴起，部分文具被电子产品所替代，导致文具行业受到一定冲击，增速已经从2013年之前的两位数增长转为个位数增长，2013-2019年，国内文具行业的年复合增长率约为7.8%。

从文具企业数量来看，行业不断发展扩大，数据显示，目前注册“文具用品”相关企业518.16万家，近十年来文具相关企业注册量逐年攀升。同时，也呈现企业规模小、数量多等特点，销售额在1000万以上的文具企业占比为10%，而销售额在10亿以上的文具企业仅4家，占比为0.05%，分别是晨光文具、齐心集团、广博股份和真彩文具。

据Euromonitor数据显示，2019年美国书写工具行业CR5为66.3%。日本书写工具行业CR5为62.5%，相对于美国、日本等发达国家的集中度而言，中国市场的集中度还很低，仍具有很大的提升空间。

从销售渠道来看，文具行业的主要销售渠道为线下渠道。数据显示，2019年在中国线下销售总额中，现代杂货零售店占比为36.5%，传统杂货零售店占比约为13.9%。

截至目前，晨光文具已有36家一级经销商、1200家二、三级区域经销商。

而在精品文创方面，2016年推出晨光生活馆的2.0版本--九木杂物社，顺应消费升级趋势，积极进行零售渠道模式创新。

[1] 晨光文具--化零售运营能力，打造文具领航品牌，申万宏源研究

[2] 晨光文具首次覆盖报告：守正出新，国民文具第一品牌向文创巨头稳步前进，新时代证券

[3] 2020年中国文具行业细分市场规模发展现状及企业竞争格局分析，智研咨询

九木杂物社是以 15-35岁的年轻女性及其家庭作为目标消费群体，销售的产品主要为文具、文创、益智文娱、实用家居等品类，店铺主要分布在各城市核心商圈的购物中心，是一家文创杂货集合店，是公司基于文创生活的新零售模式的探索。

推广：会员制、免费雨伞、借书、测身高体重、

消费者“到家需求”攀升、商家纷纷布局线上，推动即时零售迎来快速发展。苏宁易购提供的数据显示，截至11月11日，苏宁易购在美团平台上的订单量超6万单。美团平台数据显示，今年参与“双11”的数码3C门店数量较去年增长了2倍。10月30日至11月1日，美团上来自本地实体门店的电脑品类销量比去年同期增长了73倍。《2022年中国即时零售发展报告》指出，业内人士普遍认为未来几年即时零售复合增长率将保持高位，预计到2026年，即时零售相关市场规模将超1万亿元。

办公文具主要的定位人群是企业，事业单位，工厂，政府机关等；如三针一钉，会计用品，文管用品，单据凭证等。

门口：小型奶茶铺5-8M2+阅读区

“时间紧迫时，即时零售的优势就体现出来了”

书写市场份额仍占优势

小熊是个行动派，他先找到楼下文具店店主，解决了进货渠道，又向奶奶要了30元钱，利用暑假在阿尔丁广场卖起了荧光棒。“荧光棒价格便宜，11元钱一桶，我卖5角钱一根，一个晚上就有了40多元利润。”这之后小熊卖过荧光棒、竹蜻蜓等多种玩具，也有了自己的心得，“最挣钱的还是卖泡泡机，很多小朋友都喜欢。”

目标营业额：3000元/天

与此同时，国内人口数量 14 亿左右占全球人口总数的 18%左右，优秀的国内文具企业在全球文具市场拥有广阔的发展空间。

丰富的产品矩阵吸引不同代系的消费者，消费者从孩童、学生成长至白领、成人均有涉猎。

存货周转天数在逐年下降，这个财务指标走得相当完美。

市场调查：？

国盛证券一位分析师向每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者表示，晨光文具营业收入连续多年保持百分之二十以上的增速，以这个速度，2019年实现百亿元的销售目标并不会成为太大的问题，但倘若收购标的业绩不能达标，将影响到公司的整体业绩。

加盟费：0 元

此外，有些店内打造了本册专区、书写专区、办公专区等。清晰完整的高品质产品，外加产品关联性强，大大刺激了消费者购买。

其中研发投入也都全部进行了费用化处理，非常棒！

图片来源智研咨询

比如，店铺可以享有晨光总部定期促销活动支持服务，促进销售的同时，在商圈中拥有更高的人气。 除此以外，优秀门店还可以获得各式各样的销售道具，小至笔架、购物袋和试笔纸，大到形象地堆和立牌。这样专业的道具，不但可以提升门店形象，更能吸引来实际的客流和生意。

晨光的可贵之处，是在中性笔的技术和品质上作了很多改进：

文具行业面临外部环境不确定、消费渠道多元分散、主力消费人群（90 后、00 后）的个性化需求而推动的新产品需求的挑战。

因为定位清晰，价格适中，出新品的速度又快，“中韩晨光”成立以来一直保持高速增长，更是创造了业内少见的“晨光奇迹”。

对比传统“远场”网购，“近场”即时零售也成为消费者实惠下单买大件的新入口。

另外，晨光文具还通过并购等方式继续丰富产品。